当地时间3月4日，2025德国柏林国际旅游交易会（ITB）在柏林展览中心盛大开幕。杭州市在市文化广电旅游局党组成员、副局长张龙带队下，组织区县（市）文旅部门和杭州相关文旅企业精彩亮相。

作为全球旅游业规模最大、影响力最深远的专业展会，德国柏林国际旅游交易会自1966年创办以来，始终引领着全球旅游业的潮流，被誉为旅游界“奥林匹克”。本届ITB柏林展共有来自170多个国家和地区的约5800家展商参加，预计将吸引近10万名全球旅游业人士的参与。为聚焦国际视野，展现“中国元素”的独特魅力，我国文化和旅游部组织了北京、上海、浙江及杭州市等12个省（市、区）文旅部门，航空公司及各地文旅企业参展。

作为本次展会中唯一单独组团的地级市，杭州高度重视ITB的国际影响力，精心设置“人间天堂·最忆杭州”主题展位，生动展现杭州悠久的历史文化、丰富的旅游资源以及蓬勃发展的旅游新业态。展会现场，杭州借助视频及图片展示，非遗文创产品展览，派发《5000年中国看杭州》《良渚古城遗址》画册、《杭州旅游地图》《Hangzhou Travel Guide》宣传册等形式，与参展代表们进行了深入的交流互动，同时向全球旅游商发出诚挚邀约，欢迎到杭州走走看看，感受江南水乡的古典韵味与现代都市的创新活力。

展会期间，杭州代表团与来自世界各地的旅游机构和企业进行了广泛的洽谈对接，与澳门、黄山等地文化旅游部门以及飞猪旅行等文旅企业进行现场交流。期间，代表团特别受邀与柏林旅游局市场管理与媒体关系总监拉夫·奥斯坦多夫会面，探讨借助ITB等平台加强双方合作互动，推动游客互送、资源共享。

去年以来，杭州市文化广电旅游局与德国途易集团联合共推“5000年中国看杭州”线路产品，取得了积极成效。展会期间，中旅途易旅游首席执行官卜贵多博士及其重点客户一行到访杭州展位，详细介绍市场反馈情况及下一步工作举措。

杭州主营入境旅游业务的相关旅行社负责人积极参与洽谈，与众多国外买家深入沟通，探讨合作机会，并达成多项合作意向。此外，杭州还参加了主办方组织的开幕式、“中国之夜”等活动。

为进一步扩大国际宣推效果，在驻法兰克福旅游办事处支持下，杭州文旅宣传片精彩亮相德国柏林电视台（TV Berlin）等德国主流媒体平台，放送范围覆盖德国首都柏林、第二大城市汉堡等头部重镇及德国南部核心区域，杭州文旅形象借此传达至约850万户本地观众。

来源：杭州文广旅游发布