宋代是中国历史上商品经济比较发达的时期，随着商品经济的兴起，市场竞争日益激烈。记录宋代人衣食起居的《东京梦华录》，对宋代街道上各种店铺的描写，总会提到“街东车家炭、张家酒店、王楼山洞梅花包子、李家香铺、曹婆婆肉饼、李四分茶”等店铺，每一家都有着自己的品牌名称，希望打造独一无二的“名店”。

然而在竞争激烈的市场中，往往鱼龙混杂。假冒名店作伪的商品也频频出现，以至泛滥成灾，这种情况迫使商贩们特别注意维护自身特色商品的信誉，希望增加标识以区别于众多竞争者，“商标”应运而生。

目前，我国发现最早的商标，就出自宋代山东济南地区一家专门卖针的商店。这个商标的上方，写的是“济南刘家功夫针铺”。中间是“白兔捣药”的图案。图案的左右两边，印有“认门前白兔儿为记”的字样。下方还有一条广告：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。”大概意思是，我家做的针，用料是上等钢条，精工打造，是生活好帮手，如果你是批发商，买得多，我的价格还可以更优惠。

这个捣药的白兔图案作为现存最早的商标，现收藏于中国国家博物馆。除了以图案出现的商标以外，用文字进行实物标签、印章印记、品牌定义的商标形式也很常见。例如，布匹上会有特定的“记”作为标识，酒肆会有独特的招牌，瓷器底部也会有店家与制作者的印记等。除了具有明显辨识度的文字和图案以外，知名的工匠还会在商品隐蔽处刻上自己的名字。

江苏省镇江市五条街骆驼岭出土过一组宋代的泥孩儿。五人姿态各异，顽皮嬉戏，是泥塑的精品。他们身上就有“吴郡包成祖”“平江包成祖”“平江孙荣”等楷书阴文戳记，这是最简单的纯文字商标形式，信息表达直白，而且还能根据市场情况进行文字内容的调整。

这种文字商标被大量使用在适合远程贩卖的耐用品上，比如在全国各地都有大量出土的宋代浙江湖州铜镜，背面的铭文中湖州镜的商家标称都特别用心，有湖州真正石家无比炼铜照子、湖州石家炼铜照子、湖州祖业真石家炼铜镜、湖州真石家念二叔照子、湖州石十郎家无比炼铜照子等。其中“真石家”三个字的出现，既表明当时已有假冒石家铜镜的现象，也反映出铜镜制造商的品牌意识不断增强，消费者在购物时也更倾向于名家品牌。

宋代的商标虽然还处于初级阶段，但已经体现了当时社会对商业诚信和创新的重视。。

来源：上城发布社科普及栏目