都市文化観光IPの革新、発掘、整理、向上、形成は、都市の文化の認識度、伝播力、競争力を高める有効な手段である。文化と観光の融合から質の高い文旅IPの構築まで、杭州は一貫して堅持し革新してきた。中国杭州大学生観光祭は杭州市文化広電観光局が長年重点的に育成してきたIPであり、文化と観光の融合の深さ発展を推進する実例でもある。2010年の第1回から、異なるテーマをめぐって、伝統を突破し、絶えず革新し、若い世代が好む要素を注入し、杭州自身の文化観光IPを形作っている。

12月11日、杭州市文化広電観光局、杭州市教育局、共青団杭州市委員会、寧波市文化広電観光局が協力して作り上げた2022中国杭州大学生観光祭が閉幕した。イベントは10月初めにスタートし、開幕式、『王者栄耀』eスポーツ総合決勝戦、都市記憶の旅、浙東運河徒歩、朗読会、青年サロンなどのシリーズイベントが行われた。若者の好みをしっかりと押さえ、大学生が参加する杭州文旅宣伝プラットフォームを構築した。大学生の見識を広げ、消費の潜在力を引き出し、市場を育成するなどの面で積極的な役割を果たした。

果てしない青春、eスポーツ大会

10月初め、『王者栄耀』eスポーツ大会が始まり、上海、浙江、新疆、江蘇、山東、北京、湖南、四川、貴州、河北、甘粛など11省の86大学の128チーム、640人が参加した。179の試合を経て、貴州大学、河北科学技術学院、浙江長征職業技術学院、成都農業科学技術職業学院のチームが準決勝に進出し、最終的に貴州大学のチームGYGが決勝戦で優勝し、河北科学技術学院の河北科学技術戦隊が準優勝した。

『王者栄耀』eスポーツ大会は積極的に「誰もアジア大会に参加」というスローガンに応え、杭州の都市イメージを宣伝し、「観光+スポーツ」の融合を推進し、若者層のアジア競技大会への関心をさらに高めた。さらに重要なのは、「インターネットの都」としての杭州の特色を示し、杭州をさらに広めたことだ。

新聞報道の著しい効果

今回の2022中国杭州大学生観光祭はメディアの注目を集め、各大会が全国の大学で話題になった。

不完全な統計によると、今回は国内外の100校以上の大学の大学生が参加し、多くの国内メディアがニュース報道を行い、国際的な伝播効果が顕著だった。その中で、中央テレビ中国語国際チャンネル（CCTV-4）は開会式を報道した。インプレッションは延べ3億人以上に達した。