为了推进文旅西进，带动西部山区跨越式高质量发展和共同富裕，杭州力图将“三江两岸”打造成为具有国际竞争力的世界一流滨水旅游目的地，并于今年8月成立“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线开发工作专班。作为专班的第一个市场推广项目，杭州市文化广电旅游局联合有关单位举办的杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路（产品）设计大赛圆满收官。

此次大赛集合专家学者、业内人士、媒体平台、相关部门共同参与，深度解读“三江两岸”文化内涵，搭建“三江两岸”数字文旅资源库，呈现十大主题文旅共富体验场景，打造“三江两岸”文旅新品牌，积极探索杭州文旅促共富的新路径，为杭州高质量发展建设共同富裕示范城市贡献文旅力量。

01资源整合，深挖“三江两岸”文化

大赛从策划之初就充分考虑文旅融合，政府、企业、平台强强联合，从游客需求和线路设计角度出发整合文化与旅游资源，期望最终线路产品更好地满足游客对于“三江两岸”的精神文化需求，以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

在杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路（产品）设计大赛开启当天，同步上线“发现三江两岸”数字文旅小程序，推出涵盖上城区、西湖区、滨江区、萧山区、富阳区、钱塘区、桐庐县、淳安县、建德市9个沿线区、县（市）的文史资料、400余个文化和旅游推荐点以及十大文旅共富体验场景。6位文化和旅游导师、18位专家、9位区（县）文广旅体局局长跨界合作，通过视频形式对“三江两岸”文旅资源进行深度解读和品牌推广，传授线路设计理念和设计技巧。

通过小程序的聚合效应，持续打造“三江两岸”文旅品牌信息输出核心阵地，使市民游客能高效快捷地获取“三江两岸”相关文旅资讯，以创作者的身份来发现不一样的“三江两岸”，提升“三江两岸”品牌的影响力和游客参与度。

02创新大赛，催生精品线路产品

杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路（产品）设计大赛以公开征集、专家指导、路演展示、平台转化的“文旅全产业链联动”创新模式展现了“三江两岸”的独特魅力，旨在通过挖掘富有文化性、市场性、共富性和传播性的优秀线路作品共创共推“三江两岸”品牌，30条精品线路由此诞生。

大赛启动以来，共收到来自各区、县(市)、旅行社协会、市旅游协会导游分会、在杭院校以及个人的569份参赛作品。这些作品以“水上+岸上”为新生力，“乡村+旅游”为新旋律，“文化+体验”为新方向，“亚运+运动”为新亮点，涵盖亚运活力游、文化溯源游、乡村田园游、非遗文化游、亲子研学游、建筑风貌游、红色体验游等主题，深入挖掘沿线文化内容，深度融合“三江两岸”沿线共富场景，充分考虑“三江两岸”的水岸互动的关系，兼具共富性、文化味和创意感。

总决赛现场，10强选手更以路演的方式，生动演绎自己的线路设计，形式涵盖舞蹈、舞台剧、直播间、剧本杀、歌曲演唱、沙画等，让所有观众沉浸式体验，身临其境地感受“三江两岸”的自然之美、文韵之深、活力之新，并可即时通过现场公布的携程和飞猪平台下单。本次大赛的冠军线路“‘野’孩子，‘趣’乡村”，聚焦桐庐两个特色村落“梅蓉村”与“石舍村”，针对亲子人群打造一条充满自然野趣的乡村“野”线路，以大地为橱窗、自然为教室，一经上线便获得各方关注。

03文旅场景，助力乡村共同富裕

“三江两岸”作为杭州文旅产业发展的新蓝海，也承载着人民群众致富增收的期盼。杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路（产品）设计大赛创新推出了十大文旅共富体验场景，并引导参赛者将之融入旅游线路设计，对标“两个先行”奋斗目标，引领共同富裕示范区建设。

“千岛环湖”“17度新安江”“江南古村落”“富春山居实景游”“富春山居”“严州古韵”“艺术之江”“江东湾区”“活力都市”“弄潮萧山”“红色记忆”十大文旅共富体验场景首次惊艳亮相。在设计大赛的30强线路中有近1/3的线路紧紧围绕“带动西部山区跨越式高质量发展”，以乡村旅游共富场景为基础设计线路。例如，线路作品《探寻农耕文化，体验劳动之美》由建德寿昌桂花村与天马旅行社合作设计，今年上线5个月以来，已获客达5000人，预期收入将达到1000万元。

11月3日，杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路（产品）设计大赛总决赛现场，市文广旅游局邀请市供销社农合联组织与旅游协会、旅行社协会、饭店业协会、民宿业协会、休闲促进会等一起合作共建成立“文旅促共富合作联盟”，一方面继续发挥文旅部门的销售渠道优势，带动农产品销售；另一方面发挥文旅部门的文化创意优势，帮助西部区县加快农文旅融合步伐，打造更多旅游目的地，真正实现文旅赋能乡村振兴的目标。

04平台桥接，打通产销供应渠道

本次大赛充分考虑市场化推广，由政府牵线整合文旅区块资源方和携程旅行、飞猪旅行、旅行社等旅游平台，打通产销供应渠道，第一时间把优质旅游线路产品传递给有效用户，拉近供给侧与需求侧的距离，谋得市场先机。

市文广旅游局联动携程旅行、飞猪旅行等平台于9月26日起正式发布活动专题页面，目前成交额已超过3000万元；在年轻人喜爱的小红书平台打造热门火焰话题词#三江两岸线路设计，邀请5位小红书达人联动推介，实现曝光342万次，深入种草“三江两岸”文旅资源。省中旅、省中青旅、市中旅等18家旅行社制定了30条旅游线路产品销售计划，并通过携程旅行、飞猪旅行、发现杭州小程序及旅行社自有线上线下平台进行销售，线路产品价格从99元/人-4999元/人不等，满足不同消费客群的需求，预计在今年年底前招徕游客7500人，预计成交金额达到980万元。

05多样传播，实现品牌聚合影响

市文广旅游局综合运用主流媒体、新媒体和线下活动，使大赛在破圈传播上不断探索最优路径，实现“三江两岸”品牌集合效应。从央视2套《正点财经》到云打call，从总决赛电视、网络播出到长三角买家考察和资源洽谈会，从旗袍快闪到达人潘蓉打卡冠军旅游线路……各种各样的创新传播形式与文旅紧密结合，在融媒体传播当中占领C位，有效触达城乡各地年轻群体，活动总曝光量超过2.8亿次。

/权威媒体发声，提升大赛影响力/

大赛过程中，中央电视台、新华网、中国新闻网、中国旅游网、中国日报、浙江日报、浙江电视台、杭州日报等30余家主流媒体发布报道400余篇。大赛总决赛在央视频、浙样红TV视频号、新浪新闻客户端等平台进行同步直播。在新媒体端则以“浙样红TV”微信公众号为主要阵地，在新浪、腾讯、抖音、小红书、哔哩哔哩等新媒体平台进行传播，并在杭州亚组委、杭州市外宣办、杭州市文广旅游局下属的海外Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等海外社交媒体上开展同步宣传。同时，也利用灯箱、路牌、大屏等线下宣传资源，让大赛信息在杭州市区遍地开花。

/线下活动策划，助推IP市场化/

市文广旅游局组织开展长三角旅行商买家考察活动，组织来自宁波、温州、嘉兴、绍兴、金华、台州、衢州、安吉、舟山、开化等浙江省22余家旅行商买家与23家杭州旅行商卖家召开深度资源对接交流会，以探索旅游业高质量发展作为突破口，撬动西部县市区共同富裕。2022杭州全球旗袍日“三江风裳，雅韵芳华”旗袍快闪活动在富阳、桐庐、建德三地优雅呈现，百年旗袍与“三江两岸”文化相遇，与非遗对话，与旅行碰撞，编织出一条更具杭式韵味的水上黄金旅游路线。此外，百万级小红书、抖音大V“主播潘小蓉”实地打卡冠军线路，以Vlog的形式带领网友领略“三江两岸”的自然野趣与隐逸文化。

徜徉“三江两岸”，体验共富杭州。市文广旅游局以“三江两岸”文旅新品牌为引领，进一步延展全域文旅消费的场景，带动西部山区的跨越式高质量发展和共同富裕。文旅创新助发展、促共富，杭州永远在路上！

活动组织架构：

主办单位：杭州市文化广电旅游局

联合主办：杭州市农业农村局、杭州市教育局、杭州市园林文物局、杭州市总工会、共青团杭州市委、杭州市妇女联合会、杭州市文学艺术界联合会，上城、西湖、滨江、萧山、富阳、钱塘、桐庐、建德、淳安等区、县（市）人民政府，杭州市商旅集团

承办单位：杭州市文化和旅游推广中心、浙江电视台经济生活频道

协办单位：上城、西湖、滨江、萧山、富阳、钱塘、桐庐、建德、淳安等区、县（市）文广旅体局、妇联、文联，市旅游协会（含景区景点分会、导游分会）、旅行社协会、饭店协会、民宿协会、会奖协会