杭州市两个项目入选2025全国非遗传播创新案例

发布时间： 2025-06-17 10：25 来源： 杭州市文化广电旅游局 点击量：

6月13日上午，由文化和旅游部民族民间文艺发展中心主办，浙江省非物质文化遗产保护中心等单位承办的2025全国非遗传播创新案例发布暨颁奖仪式，在温州市九山公园隆重举行。杭州市文化馆（杭州市非物质文化遗产保护中心）提交的两个项目在全国281个申报案例中脱颖而出，成功入选。

2025年全国非物质文化遗产传播创新案例征集由文化和旅游部民族民间文艺发展中心主办，面向全国各地非遗保护中心、文化馆、高等院校、科研院所、行业协会、社会组织、企业等单位和个人。活动涵盖非遗+展示展演、非遗+新媒体、非遗+文旅融合、非遗+学校教育、非遗+国际交流、非遗+科技赋能、非遗+传统节日、非遗+乡村振兴、非遗+工作坊九大类别，经合规性审查、专家评审、社会公示等程序，最终52个案例入选。杭州市文化馆（杭州市非物质文化遗产保护中心）申报的《杭州非遗出海，打造文化交流互鉴新图景》《“非遗在杭正青春”杭州非物质文化遗产数字化传播》分别入选“非遗+国际交流”和“非遗+新媒体”板块。当天下午，杭州市文化馆（杭州市非物质文化遗产保护中心）副馆长潘小燕和馆员涂文军在2025全国非遗传播创新案例分享会上，分享了两个杭州入选项目的实践探索和宝贵经验。

杭州非遗出海，打造文化交流互鉴新图景。杭州非遗嘉年华 ·新加坡站——2025“泰美好”非遗项目展示活动于2025年1月 25日—2月3日在新加坡隆重举行，此次活动由中华人民共和国驻新加坡共和国大使馆荣誉赞助，杭州市文化广电旅游局指导，华夏文化促进会、杭州市文化馆（杭州市非物质文化遗产保护中心）、浙江泰隆慈善基金会共同主办。一、核心理念：杭州非遗在海外的精彩绽放，是杭州非遗走向世界舞台，以国际为纽带的创新传播新路径，展现了新时代下传统文化走出国门，“各美其美，美美与共”的文明观。二、展现形式与创新性：杭州非遗嘉年华 ·新加坡站活动，集合了四个非遗版块（市集、游艺、影像、表演）、19场非遗表演以及非遗进校园等活动，同时，杭州市文化馆（杭州市非物质文化遗产保护中心）与华夏文化促进会就共同在新加坡就创建“杭州优秀传统文化”海外展示基地签署合作协议，为双方未来更广泛和更深层次的文化交流与合作奠定了基础。三、传播影响力：活动获得超200余家新闻媒体争相报道，新华网、光明网、人民日报、中国文化报、文旅中国、香港经济导报、华人头条新加坡、新加坡眼、浙江日报、潮新闻、都市快报等央媒级、省媒级、市媒级等新闻媒体多时段推送，传播曝光总量超1000万，媒体报道累计浏览量达350万人次。

“非遗在杭正青春”，杭州非物质文化遗产数字化传播。为提升杭州非物质文化遗产的认知度、阐释度与传播力，充分发挥杭州“数字第一城”的优势，激发杭州非物质文化遗产的内在活力。“非遗在杭正青春”杭州非物质文化遗产数字化传播通过多维创新举措实现杭州非遗破圈传播。项目以非遗数字化新媒体传播为核心，聚集非遗传承新生力量，采用年轻化叙事手法，面向网络新生代群体，围绕“拍摄、传播、互动”三大维度发力：精选西湖绸伞、杭州刺绣、萧山过江布等70余项非遗技艺，拍摄短视频150余条，通过“一项目多视角”展现非遗技艺与传承故事，结合抖音、微信视频等新平台算法优化关键词提升内容曝光，7次登上抖音全国热榜，累计获5387.6万次播放量。特别是在春节前夕，联动8位杭州自媒体博主（粉丝总量超2000万），在非遗传承人指导下深度体验非遗技艺并创作创意短片，通过达人矩阵传播、媒体矩阵传导、省市级媒体助力形成传播合力、新媒体平台关键词优化、网络达人和非遗传承人私域流量互补、线上传播+杭州商圈LED大屏轮播等立体传播模式相结合增加宣发节点和渠道，通过技术赋能将传统技艺转化为短视频等数字模式，并借助大数据精准触达Z世代群体，最终带动“杭州非遗”相关话题曝光量突破数亿级，推动非遗从“活态传承”迈向“流量赋能”。