开年以来，“杭州六小龙”出圈，以“科技范”点燃旅游热，市文化广电旅游局抓实“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”路径载体，在“文旅+百业”中找准具有杭州辨识度的优势赛道，持续推进文旅产业高质量发展。

一、总体情况

1-3月，杭州市全域接待游客5725.4万人次，同比增长7.1%；过夜接待游客3172.2万人次，同比增长10.1%；实现全域旅游综合收入800.8亿元，同比增长8.1%。杭州市接待入境过夜游客25.08万人次，按可比口径比上年增长15.47%；预计实现国际旅游（外汇）收入18102.9万美元，按可比口径比上年增长16.98%。

二、市场主要特点

1.“文旅+”带动效果显著。1-3月全市共举办大型演唱会28场次，同比增长40%；超28万观众从全国各地奔赴杭州来看演唱会，票房收入超2.2亿元，关联带动文旅综合消费超13亿元，奥体周边酒店入住率峰值达96%。艾德·希兰（Ed Sheeran）、刀郎等演唱会不同程度地提升了杭州的流量优势，“黄老板”的“一城独演”将分散的多城流量集中转化，形成“音乐磁场”效应；“看刀郎演唱会赏文旅演艺”的超值文旅优惠活动顺利推出，借助演唱会传递了杭州的美誉度与亲和力。

2.“赛事+”激发消费活力。中澳世预赛，以及临平半程马拉松、环淳西南公路自行车赛、杭州千岛湖轮滑公路赛、梦想小镇半程马拉松等品牌赛事相继举办，直接带动交通、住宿、餐饮等旅游消费，充分激活文旅市场的消费势能，彰显“赛事+文旅”多元化消费模式的魅力。中澳世预赛现场观赛人数达7万人，创国内足球赛事上座人数新纪录。赛事期间，大莲花底层莲荷里商圈单日客流突破5.2万人次，创2025年客流峰值。

3.“赏花+”丰富春景体验。市文化广电旅游局联动市园林文物局发布春华茶韵、双西花蹊、春日桃韵等十大赏花漫步旅游线路，各景区纷纷推出“赏花+赛事”“赏花+餐饮”“赏花+摄影”“赏花+市集”等融合业态，不断深耕春日文旅经济。滨江“樱花跑”以“跑马赏樱”为卖点、皋亭观桃季深度挖掘“桃文化”资源、西溪花朝节借力“国风”、太子湾郁金香花展推出沉浸式游园打卡活动，各地将传统赏花活动升级为文化嘉年华，吸引市民游客共赴春日浪漫。

三、下一步举措

1.做好“演唱会+”文章。围绕繁荣杭州演唱会经济、打造演唱会首选地，实施“演唱会+”文旅政策，进一步激发消费潜力，推动消费提质增量。

2.推进“赛会”引流。依托今年在杭举办的30多场国家级及以上级别的体育赛事，全力做好“跟着赛事去旅行”文章，策划好四季宣推主题活动；实施会议活动招引计划，加强与国际大会与会议协会（ICCA）的联系，拓宽引会渠道。

3.激发消费潜力。统筹各地文旅资源，集成惠民举措，策划办好知音杭州奇妙夜等主题活动；迭代升级杭州文旅智能体“杭小忆”，推进“轻松游”行李改革提质扩面，优化文旅惠民卡服务，借助科技力量，推动来杭游客“多游半天”“多住一晚”。

4.推进入境游发展。加快启动入境游焕新计划，开展“知音杭州”全球营销，加强与国际知名旅行商、航空公司合作；依托240小时过境免签政策，加强与上海、海口、宁波、义乌等城市联动，精准招引更多入境游客。