为助力2025年杭州文旅消费实现“开门红”，讲好蛇年杭州故事，在元旦、春节、元宵节期间，杭州市文化广电旅游局联动各区、县（市）文广旅体局等相关单位共同推出2025“宋”福杭州年活动。以“为爱祈福”为主题，以“春节来杭怎么玩”为线索，推出“杭州新春封面”“江南年俗记忆”“爱情音乐打卡”“白蛇新传演绎”“新年为爱祈福”“来杭过年有礼”“百项活动迎春”七大板块150余项内容，形成蛇年杭式新春特别体验，让市民游客在线上线下尽享宋福杭州年，提升历史文化名城和国际旅游目的地吸引力和影响力。

截至目前，活动宣传报道共计1039次，含央视报道达到16次，活动总曝光量超过7.8亿次；组织促消费活动超过400次，共计拉动文旅消费超过7.7亿元。

聚人气，增强全城春节打卡新引力。近年来，“打卡”成了最受欢迎的旅游方式之一。春节期间，德寿宫红墙、南宋书房、西溪湿地、武林之星等杭州的地标景点、繁华商圈、艺术园区等40余个点位都换上了“杭州”元素的火红新“皮肤”，在社交媒体迅速裂变，成为市民游客探索城市魅力的文化向导，成就了蛇年春节的“杭州引力”。湖滨步行街、工联CC、杭州东站西广场、黄龙万科等全城13个区县（市）核心区块、重点商圈和交通枢纽的300余块户外大屏同步上线了以“爱”为主题的封面屏。1月15日至1月21日，杭州文旅联动飞来峰、西溪湿地、塘栖古镇、香积寺、永福寺等文旅场所和寺庙推出“为爱祈福”活动，免费写福、盖章。这些打卡活动将传统文化、特色年俗融入现代旅游新玩法，为市民游客打造了蛇年新春可体验的文旅新场景，网友们纷纷在小红书、抖音等社交媒体留言“我在这里拍到了人生照片”。

推爆款，跨圈讲好杭州蛇年新故事。巳蛇新春之际，全国网友都在呼唤“今年是杭州的本命年”，央视蛇年春节联欢晚会上都是满满的杭州元素。为了满足市民游客的期待，今年的宋福杭州年活动围绕“白蛇新传”的主题，推出了音乐会、主题线路、游戏、cosplay等创新玩法。1月12日晚，杭州文旅新春音乐会在上城区湖滨步行街西子廊桥举办，邀请到多位优秀艺术家，通过唢呐吹奏、歌剧、越剧、古筝弹奏等形式，呈现了国内首款3A游戏《黑神话：悟空》主题曲、《千年等一回》、越剧《梁祝》遇见维罗纳歌剧《罗密欧与朱丽叶》，在西湖边唱响中意爱情赞歌。春晚后，杭州文旅乘势宣推西湖渡情、千年等一回等8条“白蛇新传”主题线路，从古籍、传说、戏曲、影视等维度，用当下流行的City Walk形式，邀请大家“跟着仙白游杭州”！

促消费，联动开展百项迎春潮活动。为了让来自全球各地的游客体验地道的杭州年味，借助传统文化拉动新春文旅消费，杭州文旅特别推出运河走运、径山培福、西溪赏灯、吴山庙会等“来杭过年八件事”，陆续成为市民游客在杭州的必打卡玩法，多次登上央视新闻联播。联动省、市文明办，在临平区塘栖古镇举办“我们的节日·春节”——“我在新时代文明实践中心过大年”暨“宋”福杭州年新春文化活动启动仪式。联合农业、物产中大、长龙航空、银泰集团等单位，为全球游客送出60g农行传世之宝蛇年生肖金条（8条）、长龙航空机票、茅台西湖十景酒、新春演艺门票、打车券等大礼包。在全市100余个户外大屏、酒店和民宿前台、网约车身，以及支付宝、农行、长龙和高德app上持续推出，扩大活动宣传。截至2月12日，累计参与抽奖人数已超15.6万人次，其中，金条中奖者为来自上海、河南等地游客。新春期间，13个区、县（市）和西湖风景名胜区推出了包括灯会、庙会、阅读、非遗、文博、演出、潮玩等类型的400余场新春活动，线上线下吸引超过900万人次参与，拉动文旅消费超7.7亿元。

谋出圈，强势推进线上线下新传播。以爆款宣传事件打造为核心，组建了主流媒体和融媒体传播矩阵，通过纸媒版面、电视报道、电台栏目、新媒体话题传播、视频直播等形式，打造新春文旅第一IP，宋福杭州年再次成为“显眼包”。截至目前，活动获得央级、省市级媒体宣传报道共计1039次，含央视报道达到16次，活动总曝光量超过7.8亿次。在小红书平台，话题#宋福杭州年#浏览量超过74.3万次，网友发布笔记超805篇；在新浪微博平台，主话题#宋福杭州年#阅读量达3252.3万次，4条相关话题#黑悟空回西湖了# #杭州人有自己的蛇年BGM# #来杭州旅游白捡了60克金条# #杭州又有了新皮肤#冲上本地热搜榜，最高至榜单第2位；在抖音平台，话题#宋福杭州年#相关视频播放量达1573.6万次。