春节是中国人最温暖的团圆印记，也是世界读懂东方文化的一扇窗，并于2024年被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。今年春节期间，杭州文旅海外社交媒体紧扣蛇年主题，深度挖掘杭州元素，在海外社交媒体平台打造了一场“传统有魂、科技有趣、国际有范”的云上春节盛宴。杭州文旅脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）、X、优兔（YouTube）四大海外社交媒体平台从AI创意、非遗传统、有趣互动三大维度发布系列新春内容，总曝光量超322万次，互动量超过1.8万次，以数字语言诠释东方年味的独特魅力。

数字创意，解锁新春新玩法。春节期间，杭州文旅巧用AI技术激活传统年味，“白蛇传与雷峰塔：你最喜欢《白蛇传》的哪一部分？”“杭州地标建筑新年穿新衣”以及“小青蛇动画视频”帖文数据表现亮眼。其中，1月27日杭州地标“穿新衣”视频使用AI技术使城隍庙、大运河、杭州奥体中心体育场等杭州标志性建筑“变装”穿上红色新衣，展示春节的喜庆氛围，共获得41万次曝光量、25万次观看量、673次互动数。随后顺势推出杭州地标“变身”视频，以可爱萌态给粉丝拜年。AI赋予经典故事新的生命力，使传统文化以更现代的方式触达年轻受众。1月28日小青蛇GIF动画让卡通小青蛇在西湖上献花贺新春，萌趣十足，共获得58.8万次曝光量、26.7万次观看量、8949次互动数。1月26日“白蛇传与雷峰塔”帖文，用AI技术结合动画，将《白蛇传》的经典场景融入现代元素，让传统文化焕发新的活力，共获得4.1万次曝光量、3.3万次观看量、1005次互动数。其中还为粉丝提供了三个选项，分别是端午喝雄黄酒、断桥相会、水漫金山，询问粉丝最喜欢这三个选项中的哪个情节。这些标志性情节不仅加深了海外受众对《白蛇传》的理解，也为蛇年主题制造了互动话题，增强了文化传播的趣味性和影响力。

杭式春节，非遗点亮都市景。春节期间，杭州文旅账号以浓厚的文化氛围、丰富的节庆活动和充满创意的互动内容，展现了这座城市的独特魅力。“知音杭州”新春音乐会的中意文化交流，大兜路、小河直街的新春装饰，再到杭州非遗店铺，让人感受到浓浓的年味。同时，账号巧妙结合非遗文化与热点事件，展现杭绣的精湛工艺，呼应中国春节申遗成功的全球影响力，让传统文化焕发新生。2月6日中国新年特别版杭州剪纸艺术地标帖文，将剪纸艺术与雷峰塔、杭州大剧院、余杭国际体育中心结合，将传统与现代融合，用剪纸艺术展现杭州符号，富有新意又有满满年味。上述5篇帖文在Facebook、Instagram和X平台获得总曝光量超2.76万次，总互动数1930次。“杭州春节8件事”帖文主打实用信息和杭式春节习俗普及，列举了在杭州过年必做8件事：运河走运、径山培福、吴山庙会、迎春探梅、西溪赏灯、龙门看戏、河上舞龙、古镇寻味。帖文在Facebook、Instagram和X平台共获得超44万次曝光量、3935次互动数。

有趣互动，云端共筑春节共同体。为拉近与全球粉丝的情感距离，杭州文旅海外社交媒体平台特别策划emoji猜谜挑战、新年福包和元宵灯谜三大趣味互动。同时，还在元宵节当天进行了元宵节河上龙舟盛会直播。三条帖文共获得8万次曝光量、302次互动数。杭州萧山河上龙舟胜会于2024年11月被列入第四批国家级非物质文化遗产。直播让海外粉丝们能够足不出户，在屏幕前就能见证精彩绝伦的龙灯表演和元宵庆祝活动，领略杭州丰富的文化底蕴。   其中，emoji猜谜挑战通过巧用表情符号英文发音表现雷峰塔、西湖、定胜糕等杭州元素，有趣好玩，共有4名粉丝猜对了全部答案。新年福包帖文制作西湖春光好运包、龙井满园富贵包、雷峰塔光明守护包三大红包封面，粉丝选中相应的红包封面，即可解锁对应的红包祝福，将杭州年味与满满祝福传递给海外粉丝，展现杭州账号温度。元宵灯谜帖文结合元宵节传统制作杭州元素灯谜，利用英文谐音制造巧思，谜面分别结合断桥、三潭印月、雷峰塔和龙井茶的特点和传说背景，让粉丝在猜谜的过程中加深对杭州元素的理解和印象，富有创意。

科技点睛传古韵，山水含章启新程。这个春节，杭州文旅海外社交媒体以数字为笔、文化为墨，在海外社交媒体平台书写新时代的“文化出海”答卷，让全球网友在云端共品杭式年的温度与创意。新的一年，杭州文旅将继续前进，与海外粉丝共同见证杭州的山水诗意、宋韵烟火和创新活力。