La dinastía Song fue un período en la historia de China con una economía de mercado relativamente desarrollada. Con el auge de la economía comercial, la competencia comercial se intensificó cada vez más, y los productos falsificados y las imitaciones de tiendas famosas se convirtieron en un problema generalizado.
Esta situación obligó a los comerciantes a prestar especial atención a la reputación de sus productos, buscando agregar identificación para diferenciarlos. Así surgieron las primeras "marcas comerciales".
Actualmente, la marca comercial más antigua descubierta en China proviene de una tienda en la región de Jinan, Shandong, durante la dinastía Song, especializada en la venta de agujas. En la marca se leía en la parte superior: "Tienda de Agujas de la Familia Liu en Jinan". En el centro, aparecía un diseño de un conejo blanco moliendo hierbas, y en la parte inferior había un anuncio que, en resumen, decía: "Nuestras agujas están hechas de acero de alta calidad y elaboradas con esmero; si compra más, puede obtener un descuento".
También era común el uso de marcas comerciales de textos en forma de etiquetas, sellos o definiciones de marca en los productos. Por ejemplo, las telas llevaban marcas específicas, las tabernas tenían letreros distintivos y en la base de las cerámicas se encontraban los sellos de los fabricantes.
Este tipo de marcas de texto se utilizaba ampliamente en bienes duraderos adecuados para el comercio a larga distancia. Un ejemplo destacado son los espejos de bronce de Huzhou, Zhejiang, de la dinastía Song, que han sido desenterrados en grandes cantidades en todo el país. En el reverso de estos espejos, las inscripciones eran especialmente cuidadas y a menudo incluían la frase "La Familia Shi Auténtico", lo que no solo demuestra la existencia de productos falsificados en aquel entonces, sino también refleja el creciente reconocimiento de la importancia de crear una marca por parte de los fabricantes.