马来西亚是去年年底我国出台免签政策的第一批对象国家。同时，马来西亚市场长期以来作为杭州传统客源市场，对杭州入境旅游发展有着基础性和支撑性的重要作用。为进一步宣传杭州文化旅游形象品牌，推广杭州文化旅游线路产品，吸引更多的马来西亚游客来杭观光旅游，积极有效地开拓杭州入境旅游市场，助推杭州城市国际化发展水平，杭州市文化广电旅游局联合相关旅游企业，以“形象宣传+产品营销”相结合思路，通过产品研发推广、媒体宣传、实地采风踩线、旅展参展等方式向马来西亚游客展示杭州文旅的独特魅力。

作为本次营销推广项目的重要内容之一，9月6日-8日，杭州精彩亮相马来西亚MATTA FAIR国际旅游展。杭州展区以“人间天堂·最忆杭州”为主题，通过集中性、大篇幅展示西湖、京杭大运河、良渚古城遗址等三项世界文化遗产，深度宣传了杭州优越的自然山水、深厚的历史文化和丰富的旅游资源。杭州展区发放了上千份《5000年中国看杭州》《杭州旅游指南》等外文宣传品；展示了王星记乌木扇、丝绸方巾、茶具瓷器、集贤亭和断桥摆件、龙井茶等杭州特色旅游纪念品；开展了“有奖竞猜”“寻龙活动”“龙井茶品鉴”等互动体验活动，增加观众参与度。根据统计，展会期间杭州展区共接待各类观众超过3万人次。在做好形象品牌宣传的同时，杭州市文化广电旅游局联合长龙航空、旅行社等旅游企业，推出杭州特色旅游线路产品，营销杭州-吉隆坡直航航线，积极开展业务对接合作，开拓马来西亚来杭旅游市场。

MATTA FAIR国际旅游展是马来西亚规模最大、最具影响力的旅游专业展览之一，也是东南亚地区重要的旅游行业盛会。本次展会共设1590个展位，吸引了包括中国、日本、土耳其等十几个国家旅游局，以及众多旅行社、酒店、度假村、主题乐园、航空公司参展，共计吸引20万人次观展和达到约4亿元人民币的销售额。

展会前后，为提升杭州文旅的知名度和美誉度，在马来西亚影响力最大的华人报刊《光明日报》《南洋商报》分别刊载了杭州文旅推广软文，取得了良好的宣传效果。

接下来，杭州市文化广电旅游局还将通过多个马来西亚本地10万+粉丝新媒体博主，组织马来西亚旅行商、媒体来杭实地踩线采风等方式，持续开展入境客源市场营销推广活动。