黄东良委员：

您在杭州市政协十二届三次会议上提出的《关于在我市打造宋韵文化旅游IP的建议》（第61号）收悉。经我局主办，市委宣传部、市园文局会办，现答复如下：

今年3月，市委宣传部、市文广旅游局、市园文局、市商务局联合印发《关于培育杭州城市IP的实施意见》，把打造宋韵文化旅游IP作为一项重要内容，充分挖掘杭州城市文化精神内核和时代价值，激发文化创新创造活力，加快培育一批具有杭州辨识度、标志性的高质量城市IP成果，助力高水平建设全域文化繁荣全民精神富有的一流历史文化名城、高标准打造中华民族现代文明城市典范。

一、凝练品牌，打造具有杭州辨识度的宋韵文旅IP

1、持续举办“宋韵文化节”。市委宣传部把“宋韵文化节”作为传播传承宋韵文化的主打活动品牌，精心谋划举办“梦溪杯”宋韵文化IP转化大赛等展览展示活动，通过深入挖掘宋韵文化中的历史意义、精神内核和时代价值，推动宋韵文化创造性转化和创新性发展，精彩呈现宋韵美学，复兴江南生活艺术。

2、擦亮“宋韵杭州奇妙夜”标志性IP。自2020年起，市文化广电旅游局连续四年策划开展了“文旅市集·杭州奇妙夜”活动，选择德寿宫、钱王祠、吴山广场、河坊街、鼓楼等街巷和景点，以“宋韵文化”创新性展示和创造性转化为核心，通过“宋代文人的精神世界”“宋人的十二时辰”“宋韵雅生活”等展示主题，设置特装装置、互动装置、销售展区等内容，营造可观、可感、可体验、可消费的沉浸式宋韵新空间。吸引游客140万余人次，参与展销单位和商户超过5000余家次，线上线下拉动文旅消费超过3.25亿元，总曝光量超过14亿次，斩获夜经济十大创新案例，连续两年荣获国家文旅部“国内旅游宣传推广典型案例”，日益成为具有杭州文化高辨识度、一定品牌影响力的文化IP活动。

3、培育“宋福杭州年”城市过大年品牌。为了让文物活起来，进一步传播宋韵文化，营造春节、元宵文化氛围，2022年市文化广电旅游局联合省市博物馆策划开展“杭州宝贝过大年”线上互动活动，以手绘宋韵画卷形式，全方位展现宋人市集、文人雅集、吃年夜饭、观花灯等新春年俗，让大家穿越时空，感受宋人的美学韵味。2023年起升级推出 “宋”福杭州年主题活动，举办500余项活动，如全城寻“龙”city walk、“宋”福杭州年限定印章打卡、“大运龙灯福气船”等，登上央视电视及新媒体平台47次，累计拉动文旅消费超60亿元，通过多主题、多形式、多区域，全面展现杭州宋韵文化传承与生活艺术积淀，形成市县联动、政企互动的浓厚氛围，打造集展示、演艺、体验、消费于一体的全新杭州年IP。

4、开启“宋韵杭式生活节”美学之旅。2021年市文化广电旅游局举办“宋韵杭式生活节”，内容包括时尚周、百味品、诗词咏、演艺秀等十大单元在内的近30项活动。在杭州孔庙举办为期三天的雅集活动，以宋画为主线设置十大互动板块，整合来自上海、苏州、重庆等城市的宋文化传承人、艺术家加盟，通过数字化艺术展陈等多种形式将宋韵美学与生活方式有机融合。2023年在弥陀寺文化公园举办“忆江南 寻宋味”宋韵杭式生活节，以《咸淳临安志》《梦溪笔谈》《太平惠民和剂局方》《山家清供》等宋代典籍作为媒介寻迹宋韵。活动邀请到耶鲁大学教授郑培凯、哈佛大学教授李欧梵、宋史专家包伟民、财经作家吴晓波等13位作家、学者，以及央视主持人康辉等知名人士，陆续发布10支“名家说典籍里的宋韵杭州”短视频，开设18场高规格的名家讲堂、非遗课程和文化沙龙；推出10条“迎亚运·游杭州”宋韵文化主题旅游线路；设置“名家说宋”“宋韵书街”“天工开物”“本草千年”“临安食肆”等十大板块60个展位，打造扎根于典籍、活化于生活的宋韵文化空间。

二、搭建平台，创新传承宋韵文化

1、完成一批宋韵文化展示工程。市园文局实施系列宋韵文化展示工程，建成开放德寿官遗址保护展示工程暨南宋博物院(一期)，考古勘探南宋皇城核心区，在临安洞霄宫遗址考古勘探中发现重要建筑基址，开展五代吴越石窟寺遗址考古调查勘探和研究。

2、创作一批叫好又叫座的文艺精品。市委宣传部加强文艺精品创作选题策划和扶持奖励，谋划推出一批宋韵题材文学作品、音乐作品、纪录片、影视剧、舞台剧等文艺作品；重点抓好小说《南宋行在》、电视剧《太平年》、电影《精忠岳飞》、纪录片《南宋都城杭州》、歌舞诗画《宋之韵》、音乐《宋韵组曲》、京剧《纳土归宋》等作品。市文化广电旅游局开展“宋韵留声 杭城记忆”杭州市非遗曲艺书场系列活动，杭州小热昏、苏州评弹、绍兴莲花落、相声、快板等经典曲目、新品佳作轮番登场；推出“品千年宋韵、享共富发展”古韵居百姓书场杭州评话书会市民专场，邀请杭城老百姓用杭州方言，共品源自南宋的“杭州大书”；举办“宋韵·琴音”—纪念徐元白诞辰130周年古琴艺术（浙派）琴家音乐会，以视频解说的形式，为观众讲述了浙派古琴的前世今生，梳理浙派古琴现今流传的四大脉络；推出《梅妻鹤子》《结发缘》《明月几时》（苏东坡题材）、越剧《帘卷西风》（李清照题材）等宋韵舞台艺术作品。

3、拓展常态化宋韵文化体验空间。一是评定宋韵杭式生活体验基地（体验点）。市文化广电旅游局制定《宋韵杭式生活体验基地（体验点）创建标准》，组织开展宋韵杭式生活体验基地、体验点创建评定活动。2021年以来，通过企业申报、区县初审、实地走访、专家评审、党组审定等程序，共创建评定宋韵杭式生活体验基地8个、体验点37个，包括德寿宫、余杭径山、宋代玉器艺术馆、富阳元书纸制作体验中心等，为市民游客打造深度体验宋韵杭式生活提供了新场景和新空间。二是推进宋韵文化进酒店。市文化广电旅游局在杭州西湖索菲特大酒店等特色酒店及公共空间内，开设20类70场“城市记忆工坊”宋韵主题课程，举办“宋式香道体验、二十四节气草木染、西湖绸伞制作体验、宋式花艺插花体验”等体验活动。精选杭州西子湖四季、新侨饭店、运河祈利酒店等6家特色酒店，打造“宋韵杭州味道”主题产品，以“微展陈、微体验”方式吸引市民游客参与。

4、开展城市漫步活动。市文广旅游局推出“杭州文旅城市漫步”项目，以“跟着名家、漫步杭州”为主题，邀请行业内知名专家、学者、实践者等担任漫步导师带队讲解，从杭州的人文古迹、自然景观、在地文化、历史文脉及艺术生活等维度深度解锁杭州，让市民游客通过行走“丈量”城市的方式，用探索者的全新视野去重新发现本已熟悉的城市。先后举办了“清波门外两宋游”“寻访西湖群山摩崖题刻”“探秘德寿宫”“从城市运河到运河城市”“飞羽秘境—从宋画到日常”等50场活动，深受文化爱好者好评。

5、举办讲座展览大赛。市园文局举办了“一木了然·宋式木作文化展”“行在山水间——南宋视野下的临安城”“灵静之美 宋韵参望——宋人四艺·中国人的浪漫与诗性”“宋韵传承——临安宋代历史文化展”等近40个主题临时展览。举办了“杭州文博讲堂”10场，在线观看近10万人次；主题公共教育活动超250场次，线下参与人数上万余人；为让现代文创激活千年宋韵，举办了“宋韵迹忆”文创大赛，参赛作品超500件（套），获奖作品入选“最宋潮——宋韵迹忆文创与全国百佳文创作品展”，线下吸引了2万余人次到现场参观。杭州图书馆举办“生活在宋画里——宋茶文化专题展”，展陈了宋代的茶器原物、宋茶文化相关的书画作品、宋文化题材的当代“紫砂大写意”艺术品、杭图馆藏两宋主题文献，并邀请文史专家开设宋代文化系列讲座。结合城市文化特点和公共图书馆特色，开设首个杭州图书馆宋韵分馆。

6、研发文创产品。开发设计了南宋官窑对杯、“京城图”丝巾、手绘地图方巾和手绘地图、手账本和“霞帔坠”书签、宋代建筑斗拱积木等“宋韵迹忆”系列文创产品，获得杭州“宋韵迹忆”文创设计大赛“特别创作奖”，并参加了由国家文物局举办的全国百佳文创推介。

三、加强宣传，持续讲好宋韵故事

1、建设一个主宣传平台。2021年12月，市园文局搭建了浙江省首个宋韵文化主题全媒体传播平台“宋韵迹忆”，平台下设“活动动态”“寻宋”“说宋”“品宋”“传宋”五大板块，全景展示主题活动成果。截至目前，“宋韵迹忆”主题平台浏览量已超1000万人次。市园文局历时5个月通过社会征集、专家评选，产生了20条宋韵精品研学路线，覆盖了全市13个区、县（市），由点及面、串珠成链，在5·18“国际博物馆日”浙江省主场活动上对外发布，同时发布的还有全市81处宋韵遗迹遗存的宋韵地图，并附带导航二维码，扫码即可一键直达。

2、制作宋韵文化专题宣传短视频。市文化广电旅游局策划制作《南宋人的摩登生活》《跟着专家游杭州之南宋篇》《解读德寿宫》等短视频，集中展示南宋皇城遗址、南宋御街、凤凰山、德寿宫等南宋遗存和宋韵雅生活，联动专家学者讲述宋韵文化新故事。其中，《宋人的摩登生活》在新华网客户端、pc端、抖音新华网账号总观看量超过768.53万次。

3、发布杭州文旅首个宋韵主题歌曲。《你在我心上》歌曲由王永昌作词、朱培华作曲、吕薇演唱，MV由郭三省执导，以中式写意手法勾勒出宋韵文化的“雅、静、美”，用客观自然与主观人物赞叹交互的方式，从山水、宋韵、生活、美学等角度展示以西湖为核心的宋韵杭州图景。市文化广电旅游局在中国旅游日正式对外发布，并通过央视频、新华网、潮新闻等媒体进行宣传，总曝光量超1180万次。

4、构建宋韵文化国际传播新路径。自2021年9月起，杭州文旅海外社交媒体平台聚焦“宋韵文化”，持续做好“杭式宋韵”文化海外传播，共计曝光超839.1万次。以“宋韵”“亚运”为主题，策划发布“苏东坡在杭州的新生活”“许仙和白娘子的现代生活”2组原创互动漫画，让古人穿越到现代，宣传宋韵文化元素，在杭州文旅Facebook、Instagram两平台总曝光量超597万次，总互动14615次。发布宋韵文化相关帖文40条，内容涉及宋人夜生活、假期、婚礼、导游等，在杭州文旅Facebook、Instagram和YouTube三大平台总曝光量超242.1万次，总互动数超12.9万次。

5、编印宋韵文化主题宣传品。深挖杭城宋韵文化，市文化广电旅游局编印《千年宋韵，流连杭州》宋韵主题手册，精心设计天阙皇城、志士仁臣、市井百态、百工竞巧、风雅日常、科技高峰六大板块内容，生动地呈现杭州在历史文化、衣食住行、风俗习惯等方面深厚积淀。推出覆盖宋韵文化之旅在内的共计八个主题的“坐着地铁游杭州”手绘打卡地图，在杭州地铁《城报》投放，引领出游新风尚。编印《杭甬文化旅游地图》，通过手绘地图风格，围绕宋韵文化、诗词之路、浙东运河三个核心内容充分展现两地深厚文化底蕴和丰富的文旅资源。市园文局精心选取了81处具有代表性的宋代历史遗存，编撰出版了《宋韵迹忆——杭州宋代遗迹遗存汇编》，以图文并茂的方式展示杭州宋代文物遗存的历史信息及当前风貌和保护利用的状况。

6、结合展会举办宋韵专场推介会。以“第九届澳门国际旅游(产业)博览会”为契机，市文化广电旅游局组织杭州重点旅游企业、人类非遗项目浙派古琴传承人和国家级非遗技艺雕版印刷传承人等宋韵艺术家在澳门威尼斯人举行“宋韵杭式生活走进澳门”主题推广活动，凝练插花、青瓷、古琴等宋代生活美学精华，构建宋韵雅集空间，多维度展现宋韵杭式生活方式和隽永深沉的生活美学。

感谢您对杭州文旅工作的关心和支持。