为了迎接60年一遇的甲辰龙年，今年1月19日至2月26日，杭州市文化广电旅游局联动各区、县（市）文广旅体局等相关单位共同推出了2024“宋”福杭州年活动。围绕“接龙送福迎新春、百项活动拉消费”主题，设置“1+6+x”活动板块，推出270余项650余场主题活动，探索形成全市联动、全民共享、全平台共推的新春文旅活动新模式，营造高潮迭起、此起彼伏的新春文化氛围，邀请天南海北的“小冻梨”“小土豆”“小砂糖橘”等等“龙”的传人来杭州游玩。

创意玩法，寻龙CITYWALK计划唤醒龙年记忆。1月，活动首发推出“杭城寻龙City walk计划”，通过互动活动深度挖掘杭州龙文化，用手绘插画、创意视频和线路产品的形式激发杭城“寻龙”之乐。杭州市文化广电旅游局通过橙柿互动APP面向广大市民游客征集与“龙”相关的杭州地点、饮食、习俗、文物等内容，仅15天共征集到帖文数量达1239篇。并从中精选出西湖龙井、玉皇山（龙山）、拱宸桥避水神兽、龙坞茶镇等30余项内容，制作成交互式手绘主题长卷《杭州寻龙记》，得到市民游客“插画画得真好，制作内容超有心”“非常详细、壮观的描述”“厉害了！”等好评。结合当下流行的Citywalk形式，发布了好运一条龙（运河体验游）、一夜鱼龙舞（新春嘉年华）、龙的传人（亲子研学游）等10条寻龙龘龘City walk线路，还邀请网红达人前往德寿宫、龙翔桥、烟霞洞等含“龙”景点打卡，以虚实结合的方式制作发布创意视频《杭城寻龙记》，引发市民游客一波又一波的寻龙热情。

火爆出圈，“宋”福杭州年限定印章点燃出游热情。继“城市漫步”后，“集章式旅行”在以年轻人为代表的游客群体中风靡开来。2024“宋”福杭州年首次推出“宋”福杭州年限定印章活动和舞龙快闪活动，以星火燎原之势点燃全域旅游。5款精美的“宋”福杭州年印章随机分布在萧山机场T3航站楼、杭州博物馆、桥西历史街区、杭州西湖龙井茶博物馆等全城近100个代表性地点的接龙“宋”福打卡点，集章活动在小红书等平台迅速出圈，截至目前已吸引到超8万人次打卡。网友们表示“杭州文旅太会了”“唯一缺点，只有杭州能盖”。萧山河上板龙、淳安县汾口草龙、临平区星桥街道滚灯龙等各区、县（市）的12支特色舞龙队伍以“接龙”形式，在地标性建筑、景点前轮番进行舞龙表演，开展“三江两岸”杭式舞龙送福，将龙年新春的氛围推向高潮。

霸气亮相，18艘“大运龙灯福气船”领衔旅游升级。去年“兔子灯福气船”浪漫现身西湖边，今年特别打造的“独占鳌头”大运龙灯福气船在春节期间“霸气”亮相大运河，借节日活动契机引领杭州旅游业“微改造、精提升”发展之路。2月2日起，在杭州市文化广电旅游局指导下，市商旅集团（市运河集团）联合“王的手创”，以手工鳌鱼灯装饰8艘游船、10艘公交船，并在其中5艘游船中开设“龙船走运”活动，联动有意思书房、肯德基、悦见宸照等岸上商户，邀请游客参与“龙鳞”签到、龙船游园等互动活动赢取好礼。运河龙船遇上了宋韵文化，杭州仿佛又变回了张灯结彩的南宋之都，大年初一到初八，运河游船累计接待超过2万人次，较去年同期增长超110%，较2019年同期增长近130%。运河游船春节期间营收近140万元。

市县联动，“宋”福杭州年活动品牌影响力不断提升。活动期间，各区、县（市）分别策划推出的“宋福杭州年”各类主题活动也是精彩纷呈。如上城区非遗年货嘉年华、西湖区龙腾湖山庆新春大庙会、拱墅区大运河非遗花伞市集、滨江区星光大道非遗年货节、钱塘区“钱塘有年味”庙会、萧山区湘湖年鱼节、余杭区径山培福节、临平区超山梅花节、富阳区富春山居过大年、临安区年俗文化旅游节、桐庐县“龙行大运·福满桐城”系列活动、建德市“我在建德过大年”、千岛湖首届年俗生活节等。以春联送福、年货年俗节、市集灯会、展览演艺、非遗体验、讲座沙龙等多种创新形式提升目的地吸引力，推动“年味”文化创新性发展。

政企连心，“惠游宋福”活动促进文旅消费。此次活动联合携程旅行、飞猪旅行、大众点评三大平台，中国农业银行杭州分行、长龙航空以及全市各企业，创新组建“宋”福杭州年特惠联盟，推出“惠游宋福”系列促消费活动，通过特惠文旅产品、消费红包、满减优惠、免费试套餐等优惠形式，为市民游客带去实实在在的文旅福利。联合携程旅行和飞猪旅行，打造“宋”福杭州年旗舰店，一站式集结景区、酒店、文创、线路等杭州特惠文旅产品，通过直播、优惠券等形式吸引市民游客；联合农行杭州分行推出29.9元杭州文旅惠民卡和消费红包、满减优惠等五重“宋”福好礼，联合相关单位进行消费补贴，为市民和商家带来折上折；联动长龙航空搭建“宋”福杭州年专属活动页面，推出抽奖赢机票优惠券、凭登机牌“惠游”大杭州景区、精选来杭航线购票积分翻倍、往返航线直减优惠等8大福利；联动大众点评搭建“宋”福杭州年线上专属话题，设置了大转盘抽奖活动，聚合商家龙年免费试套餐、优惠福利、文创周边等奖品，用户带话题发布笔记即可参与抽奖。截至目前，实现线上线下文旅消费超57.61亿元，其中，携程“宋”福杭州年旗舰店和飞猪宋福杭州年主题活动，累计实现销售额达48.25亿元，各区、县（市）线上线下主题活动实现文旅消费达9.28亿元。

媒体关注，央媒报道次数创历史新高。依托节日营销，活动紧抓主流媒体和社交媒体平台两大渠道，凭借富有杭州特色的宋式年味吸引关注，展示了杭州文化旅游的独特魅力。截至目前，活动总曝光量超15.78亿次，主流媒体报道超1350次，央视电视及新媒体平台报道36次，其中，央视新闻联播报道8次。上城区、拱墅区、滨江区、余杭区、临平区、富阳区、临安区、淳安县、建德市等区、县（市）的多项龙年新春活动都受到央级媒体的关注与报道。灯光秀、非遗市集、舞龙表演等具有浓厚杭州特色的节庆活动通过镜头向全国人民进行了展示。同时，活动还通过微信、微博、抖音等新媒体平台开展了内容种草及裂变传播。“宋”福杭州年限定印章活动、大运龙灯福气船活动在各大社交平台强势出圈，受到了市民游客们的热烈欢迎。

组织架构：

主办：杭州市文化广电旅游局

承办：杭州市文化和旅游推广中心、杭州市富阳区文化和广电旅游体育局、都市快报·橙柿互动

协办：杭州市园林文物局、杭州市商旅集团（市运河集团）、杭州市各区、县（市）文化和广电旅游体育局、中国农业银行杭州分行、蚂蚁集团、长龙航空、携程旅行、飞猪旅行、大众点评

支持单位：杭州晚峰文化创意有限公司、杭州子卯文化创意有限公司